標王 熱搜: 服務  產品  合作  項目  液壓  培訓        禮儀 
 
當前位置: 首頁 » 行情 » 市場行情 » 正文

2017地板市場細分化:大勢所趨 創新為要

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-08-21  瀏覽次數:191
?
產品細分和市場細分,近幾年這兩個概念在地板行業已是耳熟能詳。80、90后新型消費群體的崛起,感性消費,理性決策,品牌識別,專業化購買的消費行為使他們對地板產品的需求呈現多樣化、個性化特征,地板市場細分時代漸漸開啟。

地板行業市場細分化是大勢所趨

2017年,不管是媒體還是地板企業,都鐘情了“細分”這個詞。

融匯地板的“原木1+1”兩層實木地板在3月上海地材展面市,轟動一時;天格地熱地板專注實木地熱品類,各方榮譽加身風光無限;2月28日,“意外——大自然地板N+空間解決方案發布會”上,大自然家居控股有限公司董事局主席佘學彬宣布,“大自然地板將根據用戶習慣,細分產品市場,為消費者帶來更多選擇”;吉瑞萊浴室地板、融匯孕嬰地板系列、大自然廚房陽臺地板,還有風靡市場的兒童地板、老年人地板等等,關于地板行業市場細分化是大勢所趨的預言,在2017年中已初露端倪。

地板行業已經從產品、渠道競爭階段進入到品牌、營銷競爭,消費者的需求越來越多樣化,想要在在競爭中脫穎而出,做好市場細分是關鍵。地板企業必須根據市場變化,調整營銷策略,從消費者出發,將他們看作一個個需求不同的個體,將他們分門別類,方能解除窘境。

市場細分的要義是創新

技術創新逐漸成為地板的無形資產,美國著名經濟學家管理大師熊彼特說:“創新是企業家對生產要素的重新組合”。市場細分的要義就是創新。創則興,不創則亡。固步自封,不去迎合消費者的需求,只會被同行的細分模式打敗。市場細分化不僅是消費者的需求,也是地板企業的機遇,掌握產品更新換代的趨勢,開拓新市場,掌握市場主動權。

市場細分的前提要明確目標

地板企業的規模相對于整個市場是有限的,不可能樣樣行,樣樣通。實木、復合實木、強化、竹木、地熱等等地板種類繁多,想做到包羅萬象,需要付出大量的人力、財力,細分市場對中小企業有重大意義。地板企業必須認清自己的優勢,確定自己的目標市場,集中發展一個或者幾個品種的地板,在較小的市場中贏得份額。

市場細分的戰略重點是產品與渠道

近日,江蘇省質監局發布2017年二季度兒童家具產品質量監督抽查和風險監測結果:共抽查兒童家具產品149批次,合格103批次,合格率僅為69.1%。大部分產品存在有害物質超標等問題,受到了社會的廣泛關注。這樣的新聞還有許多,被淘汰的企業也不計其數,產品是一個企業的靈魂,品質是永恒的話題,在市場細分戰略中,新的市場需要被培養,地板企業更需要追求品質,如果作為開辟者卻不注重產品本身,只考慮另辟蹊徑,在新的細分市場中謀得關注而忘了初心,細分市場必然會被瓜分。

企業在注重產品本身的同時,渠道也扮演著舉足輕重的角色。漸漸成為消費主力軍的80、90后消費觀念已不再局限于線下,想要抓住市場,就要開拓新渠道。網絡商城、高端賣場等方式的崛起都是地板企業構建渠道戰略的選擇,而“精營是關鍵”。

“精營”在于服務、專業、效率、整合。新的環境下,消費者要的不再只是產品,更好的體驗、服務、咨詢是支撐企業銷售地板的核心競爭力。地板企業以專業的渠道推廣、專業的服務和產品,在市場競爭節奏加快的形勢下,迅速做出決策,根據市場細分的需求,按目標消費群體和功能的差異對渠道進行分類,以細分互補的方式做到對市場的無縫隙覆蓋。

市場隨著時代在不斷變化,地板企業需要認清形勢,用發展的眼光看問題,主動迎勢,明確目標,找到屬于自己的細分市場,方能在激烈的競爭環境中占有一席之地。


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


[ 行情搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

0條 [查看全部]  相關評論

 
相關行情
推薦行情
點擊排行
 
網站首頁 | 網站地圖 | 排名推廣 | 廣告服務 | 積分換禮 | 網站留言 | RSS訂閱 | 遼ICP備11000675號-6
Powered by neusoft
 
大香伊在人线观看_99大香伊在人线免费_大香伊在人线国产69